隨著展會經(jīng)濟的快速發(fā)展展會業(yè)的分工越來越細產(chǎn)生了許多新的產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)第三產(chǎn)業(yè)展會設(shè)計產(chǎn)業(yè)就是其中之一。展覽設(shè)計搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。 展示設(shè)計的重要性應(yīng)不只限于空間的規(guī)劃和布置。一個好的展示設(shè)計并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設(shè)計必須能支持展示企劃的營銷目標(biāo)，否則展示將只能發(fā)揮類似藝術(shù)品的功能，而不能達到營銷工具的功能。展會指定搭建商一場沒有經(jīng)過精心設(shè)計的即興的或凌亂的展示將會帶來嚴重的負面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群，那設(shè)計師所能提供的設(shè)計可能只會發(fā)揮類似于美術(shù)展示的功能，而不能達到促進行銷的功能。譬如讓一場電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。展臺設(shè)計搭建展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的方式就是制作具有企業(yè)文化和個性的展臺展柜等展示設(shè)備。展覽設(shè)計對于參展方來說是一筆較大的開支，但是其所起到的功效卻遠遠高出展臺本身的價值。 展覽會設(shè)計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。

在我國，展會業(yè)“下游”設(shè)計一個公司的設(shè)計被盜用、被侵權(quán)已是“家常便飯”，一直發(fā)展以來行業(yè)內(nèi)都保持著“民不報，官不究”的生存環(huán)境狀態(tài)。設(shè)計師的勞動教育成果為何屢屢被剽竊？展會活動設(shè)計要求企業(yè)文化為何“膽小怕事”不維權(quán)？中國傳統(tǒng)展會項目設(shè)計不同行業(yè)市場正在不斷遭遇“尷尬”。

設(shè)計師張曉滿已經(jīng)在這行八年了，從室內(nèi)設(shè)計到舞臺設(shè)計，通過許多大大小小的“表演”。 現(xiàn)在，她是業(yè)內(nèi)資深人士，不僅薪水不錯，而且在業(yè)內(nèi)也有很多企業(yè)邀請的對象，但有些問題一直很困擾她，“設(shè)計很容易被別人重復(fù)，而且很難相信別人在抄襲你，因為一般都是部分抄襲，完整的抄襲就少了。” "不僅如此，"他說，"我的設(shè)計沒有報酬。 很多項目，你都設(shè)計過，當(dāng)實現(xiàn)問題時，你就白設(shè)計了。"

經(jīng)過調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象并非個案，而是行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。

　展會活動設(shè)計開始淪為“免費午餐”

　中國共合作舉辦展覽7813場，相當(dāng)于我們每天可以超過20場，較上年增長14.3％，其中包括北京、、廣州舉辦的展覽會占全國經(jīng)濟比重的22.4％；展會旅游行業(yè)企業(yè)去年全年實現(xiàn)產(chǎn)值已經(jīng)達到3587億元，帶動學(xué)生就業(yè)1950萬人次。

由于展會業(yè)競爭趨于白熱化，不僅“上游”展會組織機構(gòu)竭力吸引目標(biāo)企業(yè)參展，“下游”展臺設(shè)計公司也在爭奪參展商。 一般來說，當(dāng)參展商決定自行裝修展臺后，很快就會收到四五家展臺設(shè)計公司的“橄欖枝”，表達其展臺設(shè)計意向。 一些“沖動的人”甚至主動“展覽”展臺設(shè)計，但殘酷的現(xiàn)實是，只有一家公司能得到“青睞”，而其他公司卻得不到任何形式的補償。 參展公司也傾向于在五六家設(shè)計公司中選擇出價最低的投標(biāo)人，然后免費使用其他公司的設(shè)計理念和圖紙。

盡管如此，許多展臺設(shè)計公司似乎仍然“享受”，一次又一次地做“無用”，而參展商“悠閑”享受“免費午餐”。

“為了運營，設(shè)計費用一般從施工費用中分攤，好一點的侏羅紀世界3% ~??5?%，差一點的1元% ~侏羅紀世界3%。展覽設(shè)計和施工企業(yè)的經(jīng)營者約伯告訴記者，“我們已經(jīng)做了許多會議。一般很多展臺設(shè)計公司都是帶著自己的設(shè)計方案(包括舞美方案、工藝方案、周邊包裝方案等)一起投標(biāo)。).招標(biāo)前期做了很多工作，但是如果不中標(biāo)，我們一分錢都沒有。太殘忍了。

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