通過參與展臺搭建，企業(yè)可以快速全面地了解市場情況，向國內(nèi)外客戶試用新產(chǎn)品、推出新品牌，同時通過與世界各地采購商的接觸，了解真正的客戶是誰，行業(yè)發(fā)展趨勢是什么，最終達到銷售產(chǎn)品、占領市場的目的。展會指定搭建商一場沒有經(jīng)過精心設計的即興的或凌亂的展示將會帶來嚴重的負面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群，那設計師所能提供的設計可能只會發(fā)揮類似于美術展示的功能，而不能達到促進行銷的功能。譬如讓一場電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。 展臺設計搭建展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的方式就是制作具有企業(yè)文化和個性的展臺展柜等展示設備。展覽設計對于參展方來說是一筆較大的開支，但是其所起到的功效卻遠遠高出展臺本身的價值。 展覽會設計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。展臺搭建制作一種對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生影響的創(chuàng)造性設計活動。通過在會議、展覽會、博覽會活動中，利用空間環(huán)境，采用建造、工程、視覺傳達手段，借助展具設施，將要傳播的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前。總之，企業(yè)可以實現(xiàn)以下目標:

①樹企業(yè)文化形象，打造產(chǎn)品品牌

在“中國畜牧飼料產(chǎn)業(yè)”博覽會等國家展會上，你可以看到大多數(shù)企業(yè)來展會不是為了銷售產(chǎn)品，簽訂協(xié)議，尋求代理合作。正如一些公司經(jīng)理所說，如果一家公司沒有出現(xiàn)在大型展會上，或者不能被老客戶看到，人們自然會對其目前的經(jīng)營狀況和前景產(chǎn)生疑問。這是一件非常自然的事情。

　?、阡N售產(chǎn)品

只有少數(shù)大中型企業(yè)利用展會作為銷售場所銷售產(chǎn)品，但如有新開發(fā)的產(chǎn)品，將在展會上試銷并征求意見。 可以獲得良好的結(jié)果。 小企業(yè)可以在推銷業(yè)務的同時銷售他們的產(chǎn)品。 相對而言，當?shù)氐恼箷?，由于小企業(yè)數(shù)量多，產(chǎn)品銷售的現(xiàn)象就會更多。

3. 以低成本開拓新市場

出于這個目的，往往是公司想要開拓新的市場。一些大公司和跨國公司經(jīng)常利用展會作為低成本開拓新市場的方式。參展成本遠低于設立辦事處或大面積做廣告的成本。

　　人們在2000年的"國際集約化畜牧展臺會"上可以自己見到許多學生第一次來華的外國投資公司管理就是這樣一個重要例子。由于具有中國的市場需求潛力為國外研究公司看好，人們將會在2002年的于召開的"第二屆國際集約化畜牧展臺會"上見到他們更多的外國文化公司。

　?、芷渌康?

公司還可以在展會期間招聘人才，因為參觀者大多是專業(yè)訪客，這為企業(yè)提供了招聘人才的好機會。媒體公司可以在展會上吸引類似的專業(yè)展會的投資。

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