受歷史傳統(tǒng)、區(qū)域和文化因素的影響，世界各國的展臺將呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域特色，具有各自不同的展會風格。展臺搭建制作一種對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生影響的創(chuàng)造性設計活動。通過在會議、展覽會、博覽會活動中，利用空間環(huán)境，采用建造、工程、視覺傳達手段，借助展具設施，將要傳播的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前。展覽設計搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。 展示設計的重要性應不只限于空間的規(guī)劃和布置。一個好的展示設計并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設計必須能支持展示企劃的營銷目標，否則展示將只能發(fā)揮類似藝術品的功能，而不能達到營銷工具的功能。廣州建材展搭建能夠在觀眾心中建立互信并闡述產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)意設計，才是最適合的?？傮w而言，歐美展臺的質(zhì)量、貿(mào)易效果和展會水平均高于其他地區(qū)，基本代表了當今世界展臺行業(yè)發(fā)展的最高水平。中國企業(yè)退出了最多、最集中的歐美展臺會議。歐美展臺將以展會的方式和展臺風格，有明顯的差異，形成各自不同的特點。了解歐美展臺之間的差異，有助于進一步做好海外展臺工作，逐步探索并形成與世界相一致的中國特色展會風格。

明顯的差異，形成各自不同的特點。 了解歐美展臺的異同，有助于進一步完善海外展臺工作，在與世界接軌的過程中逐步探索和形成具有中國特色的展會風格。

從展臺的數(shù)量和規(guī)模來看，歐洲展臺明顯具有大規(guī)模特色。據(jù)統(tǒng)計，每年在歐洲舉辦的交易會約占全球總數(shù)的60% ，而歐洲交易會規(guī)模龐大，參展商和觀眾眾多，絕大多數(shù)世界“航空母艦”超大型、行業(yè)領先的展會會都在歐洲舉行。

從歷史的角度來看，歐洲展臺將從中世紀的“周城”發(fā)展而來。 周市場是指周市場交易，如古羅馬的魚市場、大米市場、石油市場等，都是專門為買賣雙方的交易活動而的，所以歐洲的展會總是會有很強的交易。 北美展臺會議始于18世紀的專業(yè)協(xié)會年度會議，展臺僅作為年度會議的輔助活動和信息發(fā)布和視覺展示。 長期以來，展臺的貿(mào)易交易和營銷功能一直沒有得到企業(yè)的重視。 這就是為什么許多美國攤位仍然與專業(yè)協(xié)會年會同時舉行的原因。 由于北美展臺的可交易性不如歐洲，與北美相比，該展臺在歐洲公司的營銷和貿(mào)易促進方面將發(fā)揮更大的作用。 因此，歐美企業(yè)表現(xiàn)出的重要性和使用水平存在較大差異。 在歐洲企業(yè)編制年度市場費用預算中，展臺預算約占總預算的50%，而美國公司僅占其年度市場預算的16.5%。

參加一些歐洲展臺會的參展商和參觀者經(jīng)常有一個企業(yè)共同的感受———參展商來自網(wǎng)絡世界發(fā)展各地，而且中國觀眾也同樣也是來自五湖四海，在那里，展臺會影響我們早已超出國界和地域的限制，成了名副其實的國際盛事。與歐洲地區(qū)相比，美國公司雖然是作為世界社會經(jīng)濟搭建強國，但展臺會的國際性遠不及歐洲。在大多數(shù)這種情況下，美國展臺會更多地是為了能夠滿足要求美國各州間貿(mào)易業(yè)務往來的需要。

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