當我們面對一個展覽設計項目時，首先要確立展位設計的方向和目標。展會指定搭建商一場沒有經(jīng)過精心設計的即興的或凌亂的展示將會帶來嚴重的負面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群，那設計師所能提供的設計可能只會發(fā)揮類似于美術展示的功能，而不能達到促進行銷的功能。譬如讓一場電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。展臺設計搭建展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的方式就是制作具有企業(yè)文化和個性的展臺展柜等展示設備。展覽設計對于參展方來說是一筆較大的開支，但是其所起到的功效卻遠遠高出展臺本身的價值。 展覽會設計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。廣州建材展搭建能夠在觀眾心中建立互信并闡述產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)意設計，才是最適合的。為此，必須了解本次展覽活動的范圍、內(nèi)容、目的和作用；具體目標、性質、形式和手段；以及場地、規(guī)劃、時間、費用和主辦方的目的等。，所以很多復雜的因素是展示的前提，也是判斷展示設計方向和目標的基本因素。應積極進行必要的詢問和調查，接下來的分析、研究和判斷將明確設計方向和目標。

展覽展示自己設計的目標企業(yè)必須與展現(xiàn)教學目的相吻合，因而，主辦者的目的是重要的，一般這種情況下，展覽展示系統(tǒng)設計研究目標是由主辦者和設計者可以共同努力建立的，而設計工作目標的實現(xiàn)中國則是設計者義無反顧的任務與責任。 建立管理目標是展覽展示產(chǎn)品設計方案實施教育進程的第一步，具有一種非常十分重要的意義。設計將圍繞著既定的目標與方向問題展開，并貫穿于設計的全進程，引導著各設計生產(chǎn)要素的深化及全體學生聯(lián)系的構成。展覽展示空間設計運作和各設計技術要素市場之間存在緊密相關聯(lián)系、構成作為一個嚴整自律的體系，是展現(xiàn)及設計以及運行中的主軸。以體系化的思想為理論指導，協(xié)調處理好各方面聯(lián)系，追求調和統(tǒng)一的氛圍，構成條理清晰的次序，是展現(xiàn)和展覽展示功能設計能力得以順利開展進行的基本要求確保和原則。也可以說展覽展示環(huán)境設計建設進程就是從目標和全局角度出發(fā)的統(tǒng)籌城鄉(xiāng)規(guī)劃、全體調節(jié)的進程，展覽展示平臺設計主要目標之一就是他們通過分析這個體系化的聯(lián)系節(jié)進程而得以有效實現(xiàn)的。目標明確規(guī)定了體系的方向，體系方面提供了實現(xiàn)經(jīng)濟目標的確保。反之，失去學習目標，體系將盲目失控而偏離方向，破壞了體系，目標將失去支撐而無法得到實現(xiàn)，均會形成一些不良行為后果和無端的損失。可見，在展覽展示建筑設計中清晰目標，把握全體的重要性。盡管展現(xiàn)的性質、類型和規(guī)劃各不相同，然而，目標性和體系性是各種文化展現(xiàn)及展覽展示設計人員共有相通的因素和規(guī)律。

就規(guī)劃而言，小型展覽策劃是一個獨立的、完整的系統(tǒng)，也需要對象化和程序化的意識和操作，而大型展覽活動必然構成一個較大的系統(tǒng)，然后系統(tǒng)的層次聯(lián)系就出現(xiàn)了，有必要在明確總體目標的基礎上分解項目的目標和階段，加強對目標和總體設計的管理，以確保設計自始至終沿著正確的方向健康發(fā)展，最終實現(xiàn)教育、溝通、銷售、投資和市場開放等具體目的和要求。

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